Совладелец московского магазина «Место», куратор fashion маркета на Пикнике «Афиши» и организатор проекта «Местная мода» об emerging designers, личном выборе и пространстве свободы.



Что такое «Местная мода»?
Независимый проект независимых дизайнеров. В Англии есть понятие emerging designer, причем под это определение подпадают даже те, кому 45 лет. Аналогичное понятие – independent fashion – существует в Америке, то есть независимые (и предположительно молодые) дизайнеры – это особая группа, если хотите, особый стиль. В последнее время в мире ими очень заинтересовался модный глянец, словом, это – явление, причем очень интересное. Я подумала, что такие дизайнеры наверняка есть и у нас, и в начале апреля провела в Москве первое trade show «Местная мода» тех самых начинающих дизайнеров, причем не только из России, но и из Украины – от вас в нем участвовала Ксю Марченко и Маша Рева.



Каковы ваши впечатления от проекта?
Самым большим моим разочарованием стали сами дизайнеры. Все остальные, как раз, неожиданно оказались на высоте: хотя мы не делали никакой специальной рекламы, была пресса, пришли байеры, попытались познакомиться с дизайнерами, спросили lookbook. И вдруг оказалось, что никто из дизайнеров не умеет работать с байерами и прессой, презентовать и показывать себя. Ни у кого нет лукбуков, дизайнеры не знают сезонности, не знают, как правильно себя вести.

И наши тоже не знали?
Как раз у Ксю Марченко был самый сильный стенд, самая качественная одежда и подача. Она с самого начала стала работать правильно.

Проблема только в дизайнерах?
Да нет, конечно. Самое главное – у нас нет культуры потребления местного дизайна. Это долгое поступательное движение, когда ты работаешь со всеми – и, главное, с покупателями. В Москве в рамках «Местной моды» мы провели pop-up store, у нас была огромная рассылка на 3000 человек, но продажи были минимальными. Но обучить потребителей – на этом этапе это во многом зависит опять-таки от самих дизайнеров. К чему стремиться – известно всем. Во всем мире национальная идентичность – главный тренд. Как Лондон борется за своих дизайнеров, продвигает и раскручивает их! Для англичан британская мода – это флаг, которым они размахивают по всему миру.

Что будет в Киеве?
По типу то же самое. «Местная мода» – это определенный формат, и мы хотим посадить его на киевскую почву, потому что «местность» есть везде. По концепции это экспериментальный проект, который просто дает рычаг и инструменты для профессиональной реализации его участников. Собираем вместе дизайнеров, байеров, прессу, шоу-румы и создаем условия, а дальше проект живет своей жизнью: той, какой он бы хотел жить, или той, какой реально сможет жить. То есть проект «Местная мода» – это зеркало, и если в жизни ничего не может произойти, значит, так оно и отразится в зеркале.

Какое расписание?
Проект будет длиться два дня. Физически удобное дизайнерам количество показов в день – не больше семи. В идеале и того меньше, у нас ведь не неделя моды. Помимо показов будет еще некоторое количество стендов тех, у кого не хватает выходов на полную коллекцию или тех, кто представляет аксессуары и обувь.
Мы сводим всех участников в одном месте, и дальше они сами формируют, организуют его. Мы даем им инструменты – постараемся сделать lookbook участников, lookbook фестиваля, попытаемся собрать у всех участников релизы, но как себя проявят при этом дизайнеры, байеры и пресса, зависит от них самих. Потому что местную моду формируют местные участники, а не человек, пришедший извне, каким бы опытом он ни обладал.

Каким, по вашему, должен быть результат этого проекта?
«Местная мода» станет пространством, где дизайнеры представят моду в том формате, в котором они сами хотят ее видеть. Конечно, будут некие критерии стилистики и качества отбора, но те люди, которые будут отобраны, получат возможность показать себя так, как им бы хотелось. И это определенный вызов. Обычно мы все сетуем на чопорность недель мод, закоснелость бизнеса, на то, что нужно работать в глобальном европейском формате. А здесь выделено отдельное пространство, не поставлено практически никаких условий и ограничений. У нас любят жаловаться на то, что нам не дают высказаться, но здесь это уж точно не будет оправданием.